在Twitter上關(guān)注者人數最多的前十名帳號中，真實(shí)用戶(hù)的平均比重僅僅只有26.9%，最低的是Facebook官方賬號，450萬(wàn)關(guān)注者中超過(guò)81%都是“僵尸粉”，情況最好的是奧巴馬，但其真實(shí)用戶(hù)的比重也僅僅只有33%。 互聯(lián)網(wǎng)的一些事
如今美國大選選戰正酣，在提到奧巴馬的時(shí)候，我們又怎么會(huì )遺忘了米蓉泥(Mitt Romney)，7月20日到7月21日不過(guò)一天，他的關(guān)注者就增長(cháng)了11.6萬(wàn)名，漲幅超過(guò)17%，然而這些新增關(guān)注者有超過(guò)八成都是注冊時(shí)間不超過(guò)的三個(gè)月的新帳號，有四分之一之前從未發(fā)過(guò)任何推文。
一些事
盡管?chē)鴥葟膩?lái)沒(méi)有人做過(guò)這方面的調查和分析，也沒(méi)有相關(guān)的數據披露，但包括相關(guān)從業(yè)者在內的所有人都心知肚明：“僵尸粉“現象在微博上只可能更加嚴重，新浪的數據顯示自己超過(guò)3億的用戶(hù)中只有十分之一是真正的活躍用戶(hù)。 互聯(lián)網(wǎng)的一些事
無(wú)論是對用戶(hù)還是微博平臺來(lái)說(shuō)，都需要吸收廣闊的基礎群體，只有受眾越多，微博平臺的價(jià)值和意義才能凸顯出來(lái)。說(shuō)到底，微博本來(lái)就是一個(gè)既簡(jiǎn)單又復雜的數字游戲，各平臺在比著(zhù)誰(shuí)的用戶(hù)多，平臺上的用戶(hù)又在比著(zhù)誰(shuí)的粉絲多。
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明星、公知、各種企業(yè)帳號他們需要的是微博這個(gè)平臺，以及由這個(gè)平臺所提供的傳播影響和營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，對他們而言，“僵尸粉”最大的價(jià)值就在于吸引新用戶(hù)以及由此帶來(lái)的傳播渠道和影響力的增加。
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如果沒(méi)有任勞任怨的“僵尸粉“默默無(wú)聞地出沒(méi)于微博平臺之上，那些營(yíng)銷(xiāo)帳號真得還能獲得十幾萬(wàn)乃至幾十萬(wàn)的轉發(fā)評論量，對微博平臺來(lái)說(shuō)，”僵尸粉“的存在不僅成為其向投資者和、廣告商和市場(chǎng)宣傳的重要數據，同時(shí)在某種程度上也是自身營(yíng)銷(xiāo)能力的一種體現方式。 互聯(lián)網(wǎng)的一些事
然而，現在的情況卻是，因為微博平臺一直以來(lái)睜一只眼閉一只眼的曖昧態(tài)度，“僵尸粉”越來(lái)越泛濫，現在已經(jīng)露出威脅到微博自身的健康持續發(fā)展的跡象。
yixieshi
一方面，依托于“僵尸粉“建立起來(lái)的相關(guān)利益鏈在商業(yè)利益上直接和微博產(chǎn)生直接的競爭關(guān)系，嚴重破壞著(zhù)微博通過(guò)廣告和營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現商業(yè)變現的企圖。 yixieshi
另一方面，“僵尸粉“嚴重影響著(zhù)用戶(hù)體驗，當用戶(hù)接二連三地收到”買(mǎi)粉“通知，當用戶(hù)每每看到的只是各種機械重復而毫無(wú)意義的在評論和轉發(fā)，并且因此而無(wú)法獲取真實(shí)的溝通聯(lián)系，也無(wú)法獲得真正有價(jià)值的信息，最后很可能出現的結果就是，真實(shí)用戶(hù)在微博的活躍度逐漸下降，最終成為死用戶(hù)。 yixieshi
這對營(yíng)銷(xiāo)帳號和微博平臺來(lái)說(shuō)都是一個(gè)致命的打擊，如果連真正能帶來(lái)實(shí)際影響力和傳播價(jià)值的真實(shí)用戶(hù)都撤離，如果連本來(lái)有可能作為潛在消費力和目標用戶(hù)的真實(shí)用戶(hù)都吸引不了的話(huà)，那么微博又從何來(lái)體現它的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值呢?它如何來(lái)實(shí)現自己的商業(yè)化變現呢? 互聯(lián)網(wǎng)的一些事
但是，更大的問(wèn)題在于，“僵尸粉“對微博來(lái)說(shuō)已經(jīng)成為一個(gè)覆水難收的難題和困境，真得采取強硬措施嚴厲打擊這種現象，沒(méi)有人能預料到最后究竟會(huì )引發(fā)怎樣的連鎖反應，所有人只能硬著(zhù)頭皮一直把這個(gè)危險的游戲玩下去。
一些事
可是，這樣的“僵尸粉”游戲究竟還能玩多久呢?游戲破局之日，微博的前路又將走向何處。
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