中國iOS廣告平臺排名頭條、快手進(jìn)入前列
2018-03-07
對于當下的移動(dòng)游戲廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，買(mǎi)量可謂是必不可少的推廣手段。然而當下的移動(dòng)廣告市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，廣告作弊行為日益猖獗，而如何衡量ROI、提高收益也是游戲廠(chǎng)商們非常關(guān)心的事情。
近日，海外買(mǎi)量數據監測平臺AppsFlyer基于2017下半年的買(mǎi)量數據發(fā)布了2018年首份廣告平臺綜合表現報告，根據各平臺的無(wú)作弊安裝量和加權留存率得分進(jìn)行標準化處理之后得到綜合排名結果，具有一定的參考價(jià)值。以下是手游那點(diǎn)事根據報告作出的相關(guān)解讀。
大中華區iOS游戲類(lèi)實(shí)力排名：今日頭條>騰訊社交廣告>快手
在大中華區(包括中國大陸、中國臺灣和中國香港地區)的游戲類(lèi)實(shí)力排名中，今日頭條、騰訊社交廣告、快手是上榜平臺中的純本土平臺。從實(shí)力排名來(lái)看，今日頭條優(yōu)于騰訊社交廣告和快手。
今日頭條目前的用戶(hù)總量達7億，個(gè)性化推薦算法為用戶(hù)提供內容一直是其核心競爭力。這類(lèi)以?xún)热轂橹氐男畔⒘髌脚_沉淀了龐大的用戶(hù)群體，以信息流的廣告成為了其主流的廣告形式。它的用戶(hù)覆蓋廣、留存表現也相當不錯，因此成為了游戲廠(chǎng)商買(mǎi)量的熱門(mén)選擇。根據App Growing發(fā)布的《2018年1月份游戲廣告行業(yè)買(mǎi)量分析》中顯示，在頭部渠道競爭中，1月份有投放的廣告主，58%有在今日頭條上投放，位列第一。
騰訊社交廣告也就是原騰訊廣點(diǎn)通，主要優(yōu)勢是依靠騰訊QQ、微信、QQ空間等社交應用積累起來(lái)的龐大用戶(hù)量，目前每日用戶(hù)有8億左右。通過(guò)騰訊社交廣告平臺，廣告主可以在QQ空間、QQ客戶(hù)端、手機QQ空間、手機QQ、微信、QQ音樂(lè )客戶(hù)端、騰訊新聞客戶(hù)端等諸多平臺投放廣告，進(jìn)行產(chǎn)品推廣，其廣告形式以信息流廣告和原生廣告為主。
不過(guò)，最讓人感到意外的應該是快手登上了大中華區iOS游戲類(lèi)實(shí)力排名。對于大多數人來(lái)說(shuō)，快手是一個(gè)充滿(mǎn)了“獵奇”的快短視頻內容分享平臺，和游戲關(guān)系不大。實(shí)際上，游戲直播同樣是快手重要的一部分。2018年2月5日，快手新增了專(zhuān)門(mén)的游戲直播平臺入口。目前快手的用戶(hù)量超過(guò)4億，QuestMobile發(fā)布的《2018年春節娛樂(lè )洞察報告》顯示，在春節期間快手的日活躍用戶(hù)達到1.12億以上，遠遠高于抖音等其他短視頻平臺?？焓钟脩?hù)主要來(lái)自三四線(xiàn)城市和農村地區，這對于想攻克三四線(xiàn)城市及以下市場(chǎng)的游戲廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，是一個(gè)非常合適的買(mǎi)量平臺。
此外，雖然Google服務(wù)器在大陸地區仍然是屏蔽狀態(tài)，但是其廣告平臺Google Adwords在中國的流量仍然十分可觀(guān)，登頂大中華區iOS游戲類(lèi)實(shí)力排名。
大中華區游戲類(lèi)安卓實(shí)力排名：Facebook位居榜首，QooAp專(zhuān)注二次元游戲領(lǐng)域
由于中國大陸的主流安卓流量來(lái)源為第三方應用商店，流量分散，無(wú)法通過(guò)程序化的方式追蹤，因此安卓實(shí)力排名呈現的結果更多是專(zhuān)注港澳臺市場(chǎng)的廣告平臺。不過(guò)這也能為進(jìn)軍港澳臺安卓市場(chǎng)的游戲廠(chǎng)商提供一些參考價(jià)值。
Facebook基于其在香港和臺灣的流量?jì)?yōu)勢，登上安卓實(shí)力排名榜首。此外，Google AdWords、AppLovin、Vungle 、UnityAds、Inmobi等大型廣告平臺仍然是榜單前列的?？?。
對于想打入港澳臺二次元游戲市場(chǎng)的游戲廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，QooAp是游戲買(mǎi)量的一個(gè)不錯的選擇。QooAp是一家專(zhuān)注于二次元領(lǐng)域的移動(dòng)游戲平臺，類(lèi)似于細分類(lèi)型的TapTap，主要面向港澳臺市場(chǎng)。QooAp在2016年增加了英語(yǔ)、韓語(yǔ)和日語(yǔ)等方面的內容和服務(wù)，覆蓋亞洲及全球數十個(gè)國家，目前全球總用戶(hù)量已破百萬(wàn)。
全球游戲類(lèi)廣告平臺實(shí)力排名：TOP10后排名浮動(dòng)較大，新晉6個(gè)廣告平臺
對比AppsFlyer在去年10月份發(fā)布的移動(dòng)廣告領(lǐng)域最佳媒體渠道排行，可以看到在全球游戲類(lèi)廣告平臺實(shí)力排名中，TOP10的廣告平臺仍然是那一批大型平臺，只不過(guò)名次稍有改變。Facebook、Google AdWords仍然分列一二名，值得注意的是AppLovin從原先的第5名進(jìn)入了TOP3。AppLovin成立于2012年，目前該平臺覆蓋超過(guò)20億的用戶(hù)。AppLovin的特點(diǎn)是以產(chǎn)品為先的導向著(zhù)稱(chēng)，專(zhuān)注于通過(guò)技術(shù)來(lái)提升產(chǎn)品的效率與質(zhì)量，為廣告主提供智能優(yōu)化分析，能夠通過(guò)實(shí)時(shí)的數據反饋不斷優(yōu)化和修改營(yíng)銷(xiāo)決策。
和TOP10相反，TOP10后的排名浮動(dòng)較大。此次的全球游戲類(lèi)廣告平臺實(shí)力排名中，獵豹移動(dòng)、Inmobi等廣告平臺跌出了TOP28，同時(shí)也有6家廣告平臺新進(jìn)榜單。
在這6家新晉廣告平臺中， Snapchat是一款“閱后即焚”的照片分享應用，社交屬性很強。據外媒報道，美國皮尤研究中心近日對美國社交媒體進(jìn)行調查，結果顯示在年齡在18周歲至24周歲的年輕人當中，有78%的人訪(fǎng)問(wèn)Snapchat，這些人當中71%的人每天會(huì )多次訪(fǎng)問(wèn)Snapchat平臺。Snapchat覆蓋的年輕用戶(hù)的付費潛力較大，對于游戲廣告主來(lái)說(shuō)同樣具有吸引力。
除了全球和各個(gè)地區的廣告平臺實(shí)力排名，AppsFlyer第一次在表現報告的實(shí)力排名公式中增加了長(cháng)期留存率，即監測用戶(hù)安裝12周后的應用啟動(dòng)情況。在游戲類(lèi)廣告平臺12周留存率排名中，AppLovin的留存率最高。對比報告中其他的平臺實(shí)力排行我們可以發(fā)現，對于大部分排名靠前的游戲廣告平臺而言，排名的先后主要取決于留存率的高低。對于游戲廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，留存時(shí)長(cháng)是與玩家的消費直接相關(guān)。因此，在選擇廣告平臺進(jìn)行買(mǎi)量合作時(shí)，留存率是衡量廣告平臺能力與效果的重要指標，游戲廠(chǎng)商應予以重視。
APP定制開(kāi)發(fā)，微信小程序開(kāi)發(fā)找開(kāi)拓者科技，有著(zhù)多年的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)開(kāi)發(fā)經(jīng)驗，為您提供最專(zhuān)業(yè)的服務(wù)。
近日，海外買(mǎi)量數據監測平臺AppsFlyer基于2017下半年的買(mǎi)量數據發(fā)布了2018年首份廣告平臺綜合表現報告，根據各平臺的無(wú)作弊安裝量和加權留存率得分進(jìn)行標準化處理之后得到綜合排名結果，具有一定的參考價(jià)值。以下是手游那點(diǎn)事根據報告作出的相關(guān)解讀。
大中華區iOS游戲類(lèi)實(shí)力排名：今日頭條>騰訊社交廣告>快手
在大中華區(包括中國大陸、中國臺灣和中國香港地區)的游戲類(lèi)實(shí)力排名中，今日頭條、騰訊社交廣告、快手是上榜平臺中的純本土平臺。從實(shí)力排名來(lái)看，今日頭條優(yōu)于騰訊社交廣告和快手。
今日頭條目前的用戶(hù)總量達7億，個(gè)性化推薦算法為用戶(hù)提供內容一直是其核心競爭力。這類(lèi)以?xún)热轂橹氐男畔⒘髌脚_沉淀了龐大的用戶(hù)群體，以信息流的廣告成為了其主流的廣告形式。它的用戶(hù)覆蓋廣、留存表現也相當不錯，因此成為了游戲廠(chǎng)商買(mǎi)量的熱門(mén)選擇。根據App Growing發(fā)布的《2018年1月份游戲廣告行業(yè)買(mǎi)量分析》中顯示，在頭部渠道競爭中，1月份有投放的廣告主，58%有在今日頭條上投放，位列第一。
騰訊社交廣告也就是原騰訊廣點(diǎn)通，主要優(yōu)勢是依靠騰訊QQ、微信、QQ空間等社交應用積累起來(lái)的龐大用戶(hù)量，目前每日用戶(hù)有8億左右。通過(guò)騰訊社交廣告平臺，廣告主可以在QQ空間、QQ客戶(hù)端、手機QQ空間、手機QQ、微信、QQ音樂(lè )客戶(hù)端、騰訊新聞客戶(hù)端等諸多平臺投放廣告，進(jìn)行產(chǎn)品推廣，其廣告形式以信息流廣告和原生廣告為主。
不過(guò)，最讓人感到意外的應該是快手登上了大中華區iOS游戲類(lèi)實(shí)力排名。對于大多數人來(lái)說(shuō)，快手是一個(gè)充滿(mǎn)了“獵奇”的快短視頻內容分享平臺，和游戲關(guān)系不大。實(shí)際上，游戲直播同樣是快手重要的一部分。2018年2月5日，快手新增了專(zhuān)門(mén)的游戲直播平臺入口。目前快手的用戶(hù)量超過(guò)4億，QuestMobile發(fā)布的《2018年春節娛樂(lè )洞察報告》顯示，在春節期間快手的日活躍用戶(hù)達到1.12億以上，遠遠高于抖音等其他短視頻平臺?？焓钟脩?hù)主要來(lái)自三四線(xiàn)城市和農村地區，這對于想攻克三四線(xiàn)城市及以下市場(chǎng)的游戲廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，是一個(gè)非常合適的買(mǎi)量平臺。
此外，雖然Google服務(wù)器在大陸地區仍然是屏蔽狀態(tài)，但是其廣告平臺Google Adwords在中國的流量仍然十分可觀(guān)，登頂大中華區iOS游戲類(lèi)實(shí)力排名。
大中華區游戲類(lèi)安卓實(shí)力排名：Facebook位居榜首，QooAp專(zhuān)注二次元游戲領(lǐng)域
由于中國大陸的主流安卓流量來(lái)源為第三方應用商店，流量分散，無(wú)法通過(guò)程序化的方式追蹤，因此安卓實(shí)力排名呈現的結果更多是專(zhuān)注港澳臺市場(chǎng)的廣告平臺。不過(guò)這也能為進(jìn)軍港澳臺安卓市場(chǎng)的游戲廠(chǎng)商提供一些參考價(jià)值。
Facebook基于其在香港和臺灣的流量?jì)?yōu)勢，登上安卓實(shí)力排名榜首。此外，Google AdWords、AppLovin、Vungle 、UnityAds、Inmobi等大型廣告平臺仍然是榜單前列的?？?。
對于想打入港澳臺二次元游戲市場(chǎng)的游戲廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，QooAp是游戲買(mǎi)量的一個(gè)不錯的選擇。QooAp是一家專(zhuān)注于二次元領(lǐng)域的移動(dòng)游戲平臺，類(lèi)似于細分類(lèi)型的TapTap，主要面向港澳臺市場(chǎng)。QooAp在2016年增加了英語(yǔ)、韓語(yǔ)和日語(yǔ)等方面的內容和服務(wù)，覆蓋亞洲及全球數十個(gè)國家，目前全球總用戶(hù)量已破百萬(wàn)。
全球游戲類(lèi)廣告平臺實(shí)力排名：TOP10后排名浮動(dòng)較大，新晉6個(gè)廣告平臺
對比AppsFlyer在去年10月份發(fā)布的移動(dòng)廣告領(lǐng)域最佳媒體渠道排行，可以看到在全球游戲類(lèi)廣告平臺實(shí)力排名中，TOP10的廣告平臺仍然是那一批大型平臺，只不過(guò)名次稍有改變。Facebook、Google AdWords仍然分列一二名，值得注意的是AppLovin從原先的第5名進(jìn)入了TOP3。AppLovin成立于2012年，目前該平臺覆蓋超過(guò)20億的用戶(hù)。AppLovin的特點(diǎn)是以產(chǎn)品為先的導向著(zhù)稱(chēng)，專(zhuān)注于通過(guò)技術(shù)來(lái)提升產(chǎn)品的效率與質(zhì)量，為廣告主提供智能優(yōu)化分析，能夠通過(guò)實(shí)時(shí)的數據反饋不斷優(yōu)化和修改營(yíng)銷(xiāo)決策。
和TOP10相反，TOP10后的排名浮動(dòng)較大。此次的全球游戲類(lèi)廣告平臺實(shí)力排名中，獵豹移動(dòng)、Inmobi等廣告平臺跌出了TOP28，同時(shí)也有6家廣告平臺新進(jìn)榜單。
在這6家新晉廣告平臺中， Snapchat是一款“閱后即焚”的照片分享應用，社交屬性很強。據外媒報道，美國皮尤研究中心近日對美國社交媒體進(jìn)行調查，結果顯示在年齡在18周歲至24周歲的年輕人當中，有78%的人訪(fǎng)問(wèn)Snapchat，這些人當中71%的人每天會(huì )多次訪(fǎng)問(wèn)Snapchat平臺。Snapchat覆蓋的年輕用戶(hù)的付費潛力較大，對于游戲廣告主來(lái)說(shuō)同樣具有吸引力。
除了全球和各個(gè)地區的廣告平臺實(shí)力排名，AppsFlyer第一次在表現報告的實(shí)力排名公式中增加了長(cháng)期留存率，即監測用戶(hù)安裝12周后的應用啟動(dòng)情況。在游戲類(lèi)廣告平臺12周留存率排名中，AppLovin的留存率最高。對比報告中其他的平臺實(shí)力排行我們可以發(fā)現，對于大部分排名靠前的游戲廣告平臺而言，排名的先后主要取決于留存率的高低。對于游戲廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，留存時(shí)長(cháng)是與玩家的消費直接相關(guān)。因此，在選擇廣告平臺進(jìn)行買(mǎi)量合作時(shí)，留存率是衡量廣告平臺能力與效果的重要指標，游戲廠(chǎng)商應予以重視。
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